Guide complet pour réussir dans le domaine de la rédaction web
Le métier de rédacteur web est devenu incontournable à l’ère du numérique. Entre création de contenu, optimisation SEO et stratégie éditoriale, ce professionnel jongle avec de multiples compétences pour répondre aux besoins des entreprises en ligne.
Découvrons ensemble les facettes de ce métier passionnant, les compétences requises, et comment se lancer avec succès dans cette carrière prometteuse.
Qu'est-ce qu'un rédacteur web et quelles sont ses missions ?
Un rédacteur web est un professionnel du web chargé de la rédaction de contenus pour un ou plusieurs sites web. C’est un métier qui relève des compétences linguistiques et de l’aisance d’écriture. Parmi les missions et les responsabilités de ce professionnel du web, on retrouve :
- La recherche et la vérification des informations dans diverses sources ;
- La rédaction claire, fluide et hiérarchisée des informations ;
- Le respect des règles de référencement naturel (SEO);
- La promotion des contenus sur les réseaux et médias sociaux (Twitter, Facebook, Google+…) ;
- L’élaboration des contenus web variés (liens hypertextes, vidéos, photos…) ;
- La participation à l’élaboration de la stratégie éditoriale en termes de proposition de sujet d’articles, de thèmes ;
- L’intégration et la mise en ligne des contenus par le biais d’un CMS ;
- La veille permanente sur ses sujets d’expertise, etc.
Autant de missions qui font le quotidien d’un rédacteur web.
Les compétences essentielles pour devenir rédacteur web performant
Plusieurs compétences sont nécessaires pour exercer comme rédacteur web. Pour atteindre le top des performances, voici quelques-unes à développer :
| Compétence | Importance dans la rédaction web | Astuce de développement |
|---|---|---|
| Maîtrise parfaite de la langue de travail | Bonne application des règles de syntaxe et d’orthographe | Lecture, recherches, utilisation des outils |
| Familiarité avec les outils de bureautique | Célérité dans la rédaction des articles | Formations, recyclage |
| Connaissances dans le référencement naturel | Optimisation des contenus rédigés | Recherche, recyclage, formations |
| Aisance rédactionnelle | Rédaction fluide | Pratique, partages et échanges avec d’autres rédacteurs |
| Aisance sur les réseaux sociaux et le partage de contenu | Conquête de la clientèle, amélioration du portfolio | Intégration des plateformes spécialisées |
| Connaissances de l’environnement web | Maîtrise des tendances et des pratiques du métier | Intégration des plateformes, des communautés spécialisées dans la rédaction web |
| Compétences en intégration web | Polyvalence (rédaction + structuration + intégration des contenus web) | Formation et recyclages dans le langage HTML, CSS |
C’est l’ensemble de ces compétences combinées qui permet au rédacteur web de mener à bien les projets qui lui sont confiés.
Les différents types de contenus produits par un rédacteur web
Au quotidien, les rédacteurs web produisent plusieurs types de contenus pour des plateformes précises. Les plus populaires sont :
- Les articles d’actualité pour des journaux en ligne à l’image des articles de la presse écrite ;
- Les ebook et livres blancs qui sont des livres électroniques disponibles gratuitement ou à l’achat ;
- Les articles de blog qui sont publiés en vue de vendre ou d’attirer des internautes ;
- L’email commercial utilisé par les entreprises pour s’adresser à leurs clients sur un ton vendeur tout à fait professionnel ;
- Les modes d’emploi et tutoriels qui nécessitent une maîtrise certaine du fonctionnement d’un produit ;
- Les fiches ou descriptifs produit qui sont des textes pour des sites e-commerce décrivant un produit avec un objectif informatif et marketing ;
- Le contenu des sites web pour entreprises qui permet à ces derniers d’être référencés et connus dans leur domaine (des stratégies de contenu efficace pour votre site web doivent être élaborées en amont) ;
- Les communiqués de presse pour faire la promotion d’un service, d’un événement ou d’un produit ;
C’est dans la diversité de ces contenus que réside la beauté du métier de rédacteur web.
Le rôle du SEO dans le métier de rédacteur web
Un rédacteur web doit pouvoir écrire des textes agréables à lire et pertinents, mais surtout capable de convaincre les moteurs de recherche afin d’être bien positionnés dans la page des résultats. Ce dernier paramètre renvoie au Searching engine optimization (SEO) ou référencement naturel.
En plus du lecteur en effet, le rédacteur web doit avoir pour cible Google. Ce dernier représente en 2022 jusqu’à 92,19 % des parts de marché des moteurs de recherche.
Parce que près de 94 % des visites du web sont l’œuvre des moteurs de recherche, il est indispensable, pour une entreprise qui veut gagner en visibilité, de se plier aux exigences de Google. C’est toute la raison d’être du SEO.
Plus de 94% des visites du web sont proviennent des moteurs de recherche comme Google !
Pour l’intégrer dans leur rédaction, les rédacteurs doivent entre autres :
- Rédiger des textes clairs, pertinents d’au moins 1000 mots ;
- Utiliser un vocabulaire varié en lien avec le sujet abordé ;
- Effectuer une belle mise en page avec des paragraphes bien organisés, des sous-titres et des titres ;
- Se servir des balises ( notamment les title, meta description et titres) ;
- S’atteler à apporter un maximum de réponses aux questions de l’utilisateur qui navigue ;
- Insérer dans son contenu les mots-clés de façon homogène ;
- Ajouter aux textes les éléments comme des photos, des fichiers audio, des vidéos, etc.
Comment se former au métier de rédacteur web ?
Pour devenir rédacteur web, plusieurs options de formation sont proposées aux passionnés de cette discipline. Le cursus universitaire, la formation en ligne et l’autodidactie sont les 3 principales options de formations disponibles.
Pour un autodidacte, il est possible d’accéder au métier en suivant des formations en ligne. De nombreux rédacteurs réputés proposent en effet des modules de formation dans le domaine. Elles donnent aux candidats des schémas d’immersion dans le métier.
Pour les jeunes étudiants, il est plus évident d’accéder au métier en passant par un cursus de leur choix en école web, en école de journalisme ou à l’université. Ces cursus incluent :
- Un BTS Journalisme ou communication pour les formations en Bac+2 ;
- Un BUT, une licence ou une licence professionnelle en communication, en journalisme, en référencement web, en journalisme et médias numériques pour les formations Bac+3 ;
- Un Master en Journalisme ou en communication pour les formations bac+5.
Selon le choix ces formations peuvent se faire en alternance, laissant ainsi la possibilité aux apprenants d’enrichir leur expérience professionnelle.
Freelance vs salarié : les différents statuts du rédacteur web
Au quotidien, les rédacteurs web se déploient sous deux statuts essentiels : en salarié et en freelance. L’une et l’autre option présentent autant d’avantages que d’inconvénients.
| Statut du rédacteur web | Avantages | Inconvénients |
|---|---|---|
| Salarié | -un contrat (CDD ou CDI) avec la boîte qui vous emploie -un salaire et des avantages sociaux fixes -des missions en permanence | -des horaires à respecter absolument -des missions parfois au-delà de celles du rédacteur |
| Freelance | -Pas d’attachement à un client particulier -liberté géographique importante -aucune responsabilité -choix des thèmes et des clients | -instabilité de l’emploi et donc des revenus -absence d’avantages sociaux -contraintes liées à la gestion du temps -difficultés dans la recherche des clients |
Les plateformes pour trouver des missions de rédacteur web
Lorsqu’on évolue en freelance dans le domaine de la rédaction web, l’un des défis majeurs consiste à trouver des clients. La solution se trouve très souvent dans les plateformes spécialisées à l’instar de :
- Wriiters qui donne l’opportunité aux rédacteurs non seulement de postuler à des commandes, mais aussi de proposer à la vente leurs textes
- LLredac qui collabore avec des rédacteurs proposant des contenus SEO, la réécriture de contenu et la traduction de textes existants ;
- Texttbroker, l’une des plateformes de rédaction web les plus populaires qui propose aux professionnels de l’écriture web un tas de missions de rédaction pour des clients renommés ;
- Scribeur qui comme Textbroker propose aux rédacteurs des missions de clients réputés ;
- Page, une plateforme de rédaction web qui propose de missions en grand volume ;
- TextMaster qui accepte les rédacteurs de tous les niveaux et propose un bon registre de clients ;
- GreatContent, plateforme de rédaction web comptant plus de 1000 clients et quelques 10 000 rédacteurs proposant des textes dans presque 30 langues ;
- Skribix qui propose des services qui vont au-delà de la rédaction classique ;
Ces plateformes et sites d’emploi spécialisés dans la rédaction web sont recommandés pour les rédacteurs.
Comment fixer les tarifs en tant que rédacteur web freelance ?
Les rédacteurs web freelance sont appelés au quotidien à traiter avec des clients. L’un des défis principaux à relever est celui de la fixation des tarifs de leurs prestations. Pour fixer le prix d’un article, vous devez tenir compte en principe des facteurs comme :
- Les charges auxquelles vous êtes soumis selon le statut juridique sous lequel vous exercez votre activité freelance (impôts, charges sociales, charges de fonctionnement…) ;
- Le type de contenu demandé (newsletter, article de blog, fiches produit…) ;
- La complexité du sujet abordé dans le texte ;
- Les délais de livraison imposés par le client (plus ils sont réduit, plus le tarif sera important) ;
- Les tâches additionnelles demandées par le client (programmer ou publier les textes, rédiger les balises <title> et <meta>, créer un planning, d’apporter du consulting…) ;
- Le mode de tarification (au mot ou à l’heure) ;
- Les tarifs affichés par la concurrence, etc.
Ces différents éléments permettent de mettre sur pied un système de facturation adapté aux demandes.
Les outils nécessaires du rédacteur web
Exigeant une bonne dose d’originalité et de créativité, la rédaction web est un métier qui ne peut se faire sans un certain nombre d’outils technologiques. Les incontournables sont décrits dans le tableau ci-après :
| Catégorie d’outils | Exemples |
|---|---|
| Outils de rédaction et prise de notes | -carnet de notes, agenda en ligne -correcteurs orthographiques (Merci App, Antidote) -logiciels pour enrichir le vocabulaire (synonymo) -logiciels antiplagiat (Copyspace, Duplichecker, Plagiarism) |
| SEO | -pour le positionnement SEO, Ranxplorer -pour suivre ou rechercher les mots clés, Ranks, Yoast SEO, Ubersuggest, 1.fr, Answer the public, etc. -pour vérifier la longueur des titles, méta et Url, le simulateur SERP -pour les visuels et autres illustrations Pixabay, Shutterstock, Canva |
| Gestion des projets | Trello pour organiser les travaux Feedly pour réaliser le planning éditorial Buffer et Hootsuite pour programmer les publications |
Construire son portfolio : conseils et bonnes pratiques
Compte tenu de la forte concurrence dans le domaine de la rédaction web, il est important pour les professionnels de se démarquer par leur portfolio. Ce document essentiel, pour retenir l’attention des clients, doit contenir les éléments suivants :
- Une page d’accueil informative et visuellement saisissante ;
- Des échantillons de textes soigneusement choisis mettant en valeur vos compétences rédactionnelles;
- Un résumé de projet présentant votre processus d’écriture ;
- Un répertoire des services et solutions de rédaction web proposés ;
- Un résumé de votre parcours et de vos principales réalisations à date ;
- Des témoignages des clients qui ont eu à expérimenter vos compétences rédactionnelles;
- Deux ou trois contacts par lesquels les clients peuvent vous joindre.
Il est important que dans leur rédaction, ces différents éléments soient optimisés SEO pour pouvoir parvenir aux clients rapidement.
Les défis du métier de rédacteur web et comment les surmonter
Loin d’un fleuve tranquille, le quotidien du rédacteur web est rythmé par de nombreux défis qui sont tout de même surmontables.
Le premier défi dans la rédaction web, c’est celui de la gestion du temps. L’organisation personnelle pour un rédacteur web (surtout évoluant en freelance) n’est pas toujours tâche aisée.
Souvent exercé à domicile, le métier implique une gestion équilibrée du temps entre projets professionnels et exigences familiales. Pour venir à bout de cette difficulté, il est recommandé de se servir des outils et logiciels d’organisation du travail.
Le rédacteur web fait également face au défi marketing. Trouver des clients, surtout en début de carrière, n’est jamais une tâche évidente.
Pour ce faire, il est utile de peaufiner un portfolio attractif au fil de chaque article rédigé, définir clairement sa niche et surtout opter pour le réseautage et la présence sur les plateformes dédiées à la rédaction web. Aussi, le rédacteur web doit gérer la fluctuation de ses revenus qui évoluent généralement en dents de scie.
La budgétisation reste dans ce cas la solution la plus astucieuse sans oublier la diversification des sources de revenus. Le dernier défi majeur du métier est celui de l’actualisation des connaissances et des compétences rédactionnelles.
Face à celui-ci, il n’y a pas meilleure option que la veille informationnelle, la formation continue et les échanges avec les autres professionnels du web.
La gestion du temps et de la productivité pour les rédacteurs web
Savoir gérer son temps au quotidien et rester productif font partie des plus grands défis des artisans au quotidien.
Pour un rédacteur web, il est utile de transformer les heures qui filent en journées productives. Or, l’art de l’organisation personnelle est loin d’être une compétence partagée.
La première option consiste à mettre en application les méthodes de travail comme celle de Eisenhower, la loi de Pareto, les principes de Feng Shui ou encore la philosophie de Hygge.
Mais avec le développement du numérique, il existe également des outils et applications qui viennent à la rescousse du rédacteur. C’est le cas des journaux comme le Bullet Journal pour planifier les tâches, les outils de gestion de projet et de suivi des tâches comme Wrike, Monday.com, Evernote, Todoist, Task Office, etc.
Mettre en application des méthodes de travail comme celle de Eisenhower, la loi de Pareto, les principes de Feng Shui ou encore la philosophie de Hygge.
Comment gérer la relation client en tant que rédacteur web ?
À l’image de bon nombre de professionnels freelance, le rédacteur web doit au quotidien faire face aux questions de relation client, car il n’est jamais à l’abri des mauvais choix.
En matière de gestion de la relation client, le rédacteur web doit faire face en premier lieu aux clients douteux ou peu sympathiques. Tout en privilégiant la communication, il est recommandé de savoir dire stop ou de recadrer les clients condescendants.
C’est dans le même sillage que s’inscrit la question des tests non rémunérés. Pour collaborer, certains clients proposent des contrats sur le long terme, conditionnés par des tests non rémunérés. Débutant ou non, un test doit être payé. C’est un principe à garder à l’esprit.
Pour évoluer, le rédacteur web freelance doit garder son autonomie et éviter tout lien de subordination. A cet effet, sont à éviter ces clients qui vous soumettent à une relation d’exclusivité en vous interdisant des collaborations avec d’autres, qui surveillent vos activités, etc.
Enfin sur la question des paiements, il est recommandé de toujours rédiger des devis et les faire signer. Surtout, ne commencez jamais les travaux avant d’avoir reçu le virement.
L’importance de la veille et de la formation continue
Pour rester compétitif sur le marché de la rédaction web, le rédacteur web doit mettre l’accent sur sa formation continue. Ses connaissances doivent rester à jour et les tendances de son secteur maîtrisées. Cela implique pour le professionnel de l’écriture web, l’utilisation de diverses ressources ci après :
| Ressource | Importance |
|---|---|
| Blogs rédacteurs web | Partage d’expériences, échanges sur les préoccupations, les difficultés rencontrées, maîtrise de sa niche et des besoins… |
| Podcasts et formations | Mise à jour des compétences en rédaction web |
| Événements | Rencontre avec d’autres rédacteurs expérimentés, clients et autres professionnels du web |
Les perspectives d’évolution dans le métier de rédacteur web
Au bout de quelques années d’exercice dans le métier de rédacteur web, plusieurs perspectives d’évolution sont à envisager. Si vous manipulez au quotidien les mots pour le web, vous pouvez évoluer vers un poste de :
- Consultant SEO pour aider les clients en matière de stratégie de référencement naturel ;
- Chef de projet éditorial qui nécessite plus de capacités en marketing, en communication digitaleet en stratégie éditoriale ;
- Blogueur professionnel pour publier de manière régulière du contenu et générer des revenus ;
- Community manager qui consiste à fédérer une communauté, être visible sur le web, animer des groupes de discussions, etc. ;
- Copywriter pour rédiger des textes et livres pour des clients bien précis ;
La transition vers ces métiers n’est pas si difficile pour le rédacteur web qui manipule au quotidien les mots pour internet.
Témoignages de rédacteurs web expérimentés
Sur le marché de la rédaction web, de nombreux professionnels se distinguent depuis de nombreuses années. Zoom sur le parcours inspirant de deux d’entre eux.
Fanny, rédactrice web depuis une demie dizaine d’année basée à Lilles.
« Je travaille aujourd’hui comme rédactrice web, au sein d’une agence de conseil en stratégie digitale. C’est un métier que j’ai choisi récemment, après un parcours professionnel plutôt orienté scientifique et commercial. Mon expérience est celle d’une reconversion mûrement réfléchie !
À tous ceux qui aimeraient se lancer je rappelle que la rédaction web en agence notamment demande dynamisme et sens de l’adaptation.
La maîtrise de certains outils est indispensable, de même que de solides notions en SEO (référencement web) et une aptitude à communiquer avec différentes équipes, à l’écrit comme à l’oral. Je m’épanouis dans cette fonction depuis quelques années, écrivant au quotidien des textes sur tous types de sujets pour mes clients. »
Morgane Leroy, rédactrice web installée en France
« Je n’ai pas fait officiellement un virage à 180° puisque je travaillais auparavant dans le webmarketing. Néanmoins, mon métier n’avait rien à voir avec la rédaction web. Je passais plus de temps sur Excel et à inspecter le code source de mes pages, qu’à rédiger du contenu.
Et quand j’en rédigeais, c’était essentiellement des emails ou des messages sur Slack ! Autant dire que je partais en réalité de pas grand-chose.
Mais j’avais foi en ma capacité à rédiger rapidement sans trop de difficulté. Ecrire vite et bien, ce n’est pas facile. Au début, il me fallait des heures pour écrire un article de 1000 mots. Je peux donc l’affirmer sans honte : je partais quasiment de zéro en rédaction web.
Après une formation, j’ai commencé à rédiger en février 2020 pour Textbroker, soit moins d’un mois après le début de la formation.
Les commandes étaient rémunérées une misère (1 centime du clic et des poussières), mais j’étais ravie à l’idée de commencer et j’ai pu rédiger sur plein de thématiques différentes (immobilier, soin des cheveux, perruques, développement personnel…).
Aujourd’hui, je travaille avec cette agence web depuis presque 2 ans. Elle me rapporte 90 % de mon Chiffre d’Affaires. Je travaille avec mon plus ancien client depuis presque 4 ans sur les travaux d’aménagement de la maison et le bricolage.
Il possède plusieurs sites web sur ces thématiques. Je suis devenue une vraie flèche, car je connais par cœur les besoins de mon client et les sujets. »
Les erreurs à éviter en tant que rédacteur web débutant
Lorsqu’on fait ses premiers pas en rédaction web, on est très souvent tenté de reproduire les codes de l’écriture papier. Or, rédiger pour le web nécessite une observation des règles bien précises. Voici quelques-unes des erreurs à éviter :
- Des textes trop longs parfois désagréables à lire pour l’internaute qui a une intention de recherche précise ;
- Des textes sans éléments de mise en valeur comme les tableaux, les listes à puce, les encadrés… ;
- Une approche un peu trop journalistique qui met de côté l’optimisation SEO ;
- L’utilisation des liens hypertextes qui manquent de pertinence ;
- Des titres peu attractifs et une structuration approximative des textes ;
- Une absence de médias intégrés ;
- Des informations peu actualisées, etc.
Toutes ces erreurs se travaillent au fur et à mesure que l’on gagne en expérience dans la rédaction web.
L’impact de l’IA sur le métier de rédacteur web
Comme tous les autres secteurs du monde digital, celui de la rédaction web connait depuis quelques temps déjà le vent de l’intelligence artificielle qui impacte le marketing digital..
D’un côté, l’intelligence artificielle se pose en outil au service des rédacteurs web. Il propose des solutions d’amélioration du travail des rédacteurs comme Grammarly pour la grammaire et le style, et Copy.ai, Germini ou ChatGPT pour la production de contenu.
Ces différents logiciels automatisent les tâches fastidieuses, analysent des volumes importants de données et permettent de gagner en temps et en efficacité. Toutefois, ces outils présentent des limites indéniables. Les textes produits par l’IA manquent en général l’originalité recherchée.
Ils sont plats, dénués d’émotions pour la plupart. Limités en termes de valeur ajoutée apportée, ces textes présentent également un risque de plagiat, chose pénalisante pour le référencement. Il est donc crucial de vérifier l’originalité des textes générés par l’IA.
Pour s’adapter à cette nouvelle tendance, le rédacteur web doit voir l’IA comme un outil complémentaire pour son travail. La relecture et la touche humaine doivent rester de mise.
Exemples de success stories dans le domaine de la rédaction web
Ils sont nombreux ces rédacteurs web qui sur la toile se distinguent dans ce métier fortement concurrentiel. Voici quelques-uns à connaître :
| Présentation du rédacteur/de la rédactrice web | Points saillants de son parcours | Situation actuelle |
|---|---|---|
| Lucie Rondelet, rédactrice web senior, diplômée en Lettres | Début de sa carrière en 2012 Professeur de français à Tokyo pendant 2 ans Des missions avec Textbroker Blog de formation lancé en 2017 mettant en avant Origami Création du blog La Rédac du Web et Celles qui Osent |
Formatrice de rédacteurs web depuis 2018 1600 rédacteurs formés |
| Pauline Dewinter, rédactrice web depuis 14 ans | Début dans une petite agence web | Level expert & Consultante éditoriale |
| Mélanie Gantier, rédactrice web freelance | Des débuts avec des plateformes comme Textmaster, Textbroker | Une vingtaine de clients à son actif Des collaborations long terme |
