Le rédacteur web SEO est devenu un acteur incontournable du marketing digital.
À la croisée entre l’art de l’écriture et la maîtrise technique du référencement naturel, ce professionnel joue un rôle crucial dans la visibilité en ligne des entreprises.
Découvrons ensemble les multiples facettes de ce métier en constante évolution, ses compétences clés et son impact sur la stratégie digitale.
Les missions essentielles d'un rédacteur web SEO
Dans l’univers du digital, le rédacteur web SEO est un acteur qui joue un rôle essentiel. Au quotidien, il :
- Travaille le maillage interne et les titres pour le référencement naturel;
- Synthétise les données et informations recueillies ;
- Recherche les mots-clés pour répondre à la bonne intention de recherche ;
- Intègre et met en ligne les contenus via les CMS;
- Définit les besoins de sa clientèle et met en place une stratégie de contenu;
- Effectue la veille sur ses sujets de rédaction et trouve des images pertinentes ;
- Rédige et met en place des textes qualitatifs ;
- Optimise les contenus pour les moteurs de recherche, etc.
Ces missions diffèrent en fonction des contenus qu’il a à produire ou des clients avec qui il traite.
Les compétences techniques et rédactionnelles requises
Pour mener à bien ses missions au quotidien, le rédacteur web SEO doit faire preuve d’un certain nombre de compétences principalement techniques.
En premier lieu, le rédacteur web SEO doit maîtriser les fondamentaux du SEO. Il doit pouvoir trouver les mots clés (keywords) pertinents pour s’assurer que le contenu rédigé sera aligné sur les requêtes de recherche des utilisateurs. À cet effet, le rédacteur SEO doit maîtriser l’utilisation des outils statistiques comme Google Ads.
La seconde qualité du rédacteur, c’est la rédaction des contenus qualitatifs et lisibles autour des mots clés identifiés. Il doit intégrer habilement les techniques spécifiques HTML telles que les balises, titles, méta-description, le maillage, etc.
Le rédacteur web SEO ne se limite pas à rédiger. Il doit suivre les performances de ses contenus à l’aide d’outils analytiques d’audit SEO.
Ces aptitudes techniques permettent au rédacteur web SEO d’être efficace dans la stratégie de contenu de ses clients.
Un rédacteur web SEO, c'est bien plus que rédiger.
L'importance du rédacteur SEO dans la stratégie digitale
Dans la stratégie digitale d’une entreprise présente en ligne, le rédacteur SEO peut avoir un impact colossal.
Chargé de créer des canalisations entre votre site ou blog et cet océan de clients potentiels, le rédacteur SEO permet à votre marque de gagner en visibilité.
Le rédacteur SEO permet à votre marque de gagner en visibilité.
Par les contenus qu’il produits ou que vous lui commenter, il vous permet (avec vos produits) d’être présente en tête des résultats des moteurs de recherche. En positionnant des pages sur les sujets qui intéressent votre cible, vous attirez des internautes.
Par la même occasion, le rédacteur SEO contribue à établir la crédibilité et à créer la confiance pour votre site. Les contenus qu’il rédige, aident votre audience, créant ainsi un lien qui donne lieu par la suite à des transactions commerciales.
Les différents types de contenus produits par un rédacteur SEO
En fonction des besoins éditoriaux de ses clients, le rédacteur web SEO peut être appelé à produire plusieurs types de contenus. Il s’agit notamment :
| Type de contenu | Description/Utilisations en stratégie digitale |
|---|---|
| Pages de vente | Textes présentant les services et produits à vendre ; Contenus informatifs très visuels pour attirer le regard de l’internaute |
| Article de blog | Page web sur laquelle sont regroupés plusieurs articles traitant du même sujet (ou pas) |
| Revue de produits | Texte de mise en situation qui vante les mérites d’un produit après utilisation |
| Emails commerciaux | Mails qui proposent à l’internaute une offre ou le contactent pour des services qui peuvent l’intéresser |
| Modes d’emplois et tutoriels | Informations clé et fonctionnement d’un produit |
| Fiche produit pour e-commerce | Texte destiné à décrire un produit, tout en flattant ses avantages et en poussant l’internaute à se projeter |
| e-books et livres blancs | Livres électroniques disponibles gratuitement ou à l’achat |
| Articles d’actualité | Texte informatif pour les journaux en ligne |
| Contenus de sites entreprises | Présentation des entreprises |
Pour chacun de ces types de contenus web, le rédacteur web doit faire preuve d’imagination, d’adaptation et de rigueur.
Les outils indispensables du rédacteur web SEO
Imagination, créativité, originalité et pertinence sont les qualités premières d’un rédacteur web SEO. Mais pour y parvenir, vous pouvez, en tant que professionnel du contenu web, vous appuyer aujourd’hui sur des outils en ligne suivants :
| Typologie d’outil SEO | Utilité dans le SEO | Exemples |
|---|---|---|
| Organisation de la rédaction | Détecter le plagiat ; Taille, qualité, originalité des textes | Word Count, Synonymo, LanguageTool, |
| Rédaction SEO friendly | Analyse des intentions de recherche ; Trouver des sujets et mots clés ; Analyse du positionnement des concurrents | Answer the public, 1.fr, Ubersuggest, Semrush |
| Analyse des performances des contenus web | Analyser l’ensemble de vos campagnes marketing et vos contenus ; | Positeo.com, Google Analytics, etc. |
Il existe bien d’autres outils qui peuvent vous aider à mieux rédiger pour le web au quotidien.
La collaboration avec les autres métiers du digital
Dans l’univers du digital, le rédacteur web n’évolue pas en cavalier solitaire. Au contraire, il collabore au quotidien avec d’autres professionnels du web pour le succès des projets.
Dans les équipes de marketing digital, le rédacteur SEO doit collaborer étroitement avec le référenceur web. Ce dernier utilise des outils et des logiciels spécifiques pour établir une stratégie de contenu pour son client. À la base, il fournit la liste de mots-clés sur la base desquels le rédacteur appuie sa stratégie de mots-clés pour donner de la pertinence au contenu. Le rédacteur peut avoir les deux compétences à la fois.
Le rédacteur doit également collaborer avec les développeurs et les designers web. À la phase de conception d’un site web ou d’une application, le rédacteur doit se mettre aux côtés de ces professionnels pour garantir une bonne expérience utilisateur.
Pour parvenir à un bon UX design, il faut que le site soit utile, agréable, utilisable, efficace, et crédible. Cela ne peut se faire sans une rédaction axée utilisateur, car c’est elle qui guide les internautes lors de la navigation sur les sites web en leur facilitant les tâches.
L'évolution du métier face aux changements des algorithmes
Les textes rédigés par le rédacteur SEO sont soumis aux exigences des moteurs de recherche. Il doit donc s’adapter à chaque fois aux critères des moteurs de recherche.
Au cœur du fonctionnement des moteurs de recherche, se trouvent les algorithmes de classement. Ce sont ces derniers qui déterminent l’ordre dans lequel les résultats seront affichés suivant leur pertinence.
Les textes rédigés par le rédacteur SEO sont soumis aux exigences des moteurs de recherche.
En plus d’être des UX writers, les rédacteurs doivent donc adapter leurs contenus suivant ces algorithmes mis à jour régulièrement. Cette adaptation est indispensable pour concilier qualité rédactionnelle et performances techniques, en vue des meilleures positions dans les résultats de recherche.
Ces professionnels du copywriting deviennent donc des stratèges du contenu en utilisant les mots clé pertinents, en rédigeant des textes structurés et en optimisant les balises et images.
Avec une approche axée sur les contenus de qualité, pertinents et originaux, les algorithmes des moteurs de recherche obligent les rédacteurs SEO à se réinventer.
Comment devenir rédacteur web SEO ?
Le métier de rédacteur web SEO ouvre ses portes aux passionnés de lettres. On retrouve ainsi des rédacteurs web qui ont suivi à la base des études de sociologie, de lettres, de droit et même de sciences. Il n’existe pas de diplôme de rédacteur web SEO à proprement parler mais des formations qui ouvrent la voie à ce métier, notamment :
- La Licence Information et Communication (Bac+3) ;
- La licence en journalisme ;
- Le DUT Information et communication (Bac+2) ;
- Le Bachelor Marketing et Communication (Bac+3) ;
- Le Master Communication (Bac+5), etc.
Il est important d’avoir une ouverture d’esprit et un esprit de synthèse. À cela doit s’ajouter une initiation au marketing digital afin d’être apte à rédiger des textes destinés au web.
En dehors de ce parcours, de nombreuses formations sont de plus en plus proposées en ligne et en présentiel dans le webmarketing. De différentes durées (d’une semaine à un an), ces formations proposées par des rédacteurs expérimentés, donnent les bases de la rédaction web, et des spécialisations dans le référencement naturel, l’utilisation des CMS comme WordPress.
Les bonnes pratiques de la rédaction SEO
L’objectif du rédacteur web SEO est d’écrire pour l’internaute tout en faisant attention aux exigences des moteurs de recherches. Pour rester compétitif dans le SEO, voici quelques bonnes pratiques à respecter :
- Trouver toujours les questions que les internautes se posent ;
- Dénicher toujours les bons mots clés;
- Procéder au préalable à une cartographie des intentions de recherche ;
- Examiner les contenus de vos concurrents ;
- Partager des données et études de cas pour susciter l’intérêt des lecteurs;
- Ajouter des visuels dans les pages ;
- Optimiser vos titres, meta description et meta title;
- Penser aux CTA (Call to action) ;
- Créer un contenu convivial, organisé et facile à lire ;
- Structurer efficacement les liens internes et externes ;
- Opter pour une bonne structure des textes (titres faciles à parcourir, paragraphes informatifs, listes à puces, phrases courtes, vocabulaire simple…), etc.
Autant d’astuces pour produire des contenus visibles.
La tarification et les modes de collaboration
Au quotidien, les rédacteurs web SEO ont plusieurs types de collaboration possibles.
Sous le statut de salarié, il peut être employé au sein d’une entreprise, une agence de communication ou de marketing. Dans ce cas il peut percevoir entre 25 000 et 32 000€ brut annuel en début de carrière et jusqu’à 50 000€ brut annuel lorsqu’il est déjà expérimenté.
Le rédacteur web SEO peut également exercer en freelance. Dans ce cas, il est rémunéré sur ses travaux dont il fixe les tarifs. Ceux-ci dépendent des facteurs comme le volume de textes à traiter, le type de texte, la durée des missions, sa spécialisation, la complexité des recherches à effectuer, etc. En fonction de ses compétences, son expérience et sa productivité, les rédacteurs web SEO facturent en moyenne entre 20 et 200 euros de l’heure. Lorsqu’ils facturent au mot, ils facturent entre 0,5 et 2 euros le mot.
La rémunération du rédacteur web SEO dépend de nombreux facteurs.
