L’univers de la publicité sur les réseaux sociaux est en constante évolution, avec l’émergence régulière de nouveaux formats innovants.
Entre stories, reels, contenus immersifs et publicités interactives, les marques disposent aujourd’hui d’un large éventail d’options pour toucher leur audience.
Découvrons ensemble les dernières tendances en matière de formats publicitaires digitaux et comment les entreprises peuvent optimiser leur présence sur les réseaux sociaux.
L'évolution des formats publicitaires sur les réseaux sociaux
Il faut remonter en 1994 pour trouver les prémices de l’histoire de la publicité web avec les premières bannières en ligne.
Le web étant très flexible, il va devenir un outil incontournable pour les marketeurs modernes.
Dès le début des années 2000, avec le lancement de Google AdWords, qui permet de cibler plus précisément les consommateurs grâce à l’analyse de leurs comportements en ligne, un tournant décisif est entamé.
Les réseaux sociaux vont entrer en scène avec des formats variés et interactifs comme les stories et les vidéos en direct. Se basant sur des algorithmes avancés, ces plateformes (notamment Facebook, Instagram, Twitter) permettent de toucher des audiences spécifiques (selon l’âge, le sexe ou les centres d’intérêt).
Aujourd’hui d’autres avancées comme l’intelligence artificielle permettent d’aller plus loin en personnalisant davantage les contenus marketing.
Avec les chatbots et les assistants virtuels par exemple, l’engagement direct avec les clients est plus facile, ce qui permet aux entreprises d’offrir une expérience publicitaire immersive et sur mesure.
Les différents types de formats publicitaires par plateforme
Sur les différents réseaux sociaux, plusieurs formats publicitaires permettent aux marques d’être présentes et donc d’interagir avec leurs clients.
Des images aux carrousels en passant par les vidéos, chaque format publicitaire présente des spécificités sur chaque plateforme.
| Type de format publicitaire | Plateforme prenant en charge le format | Atouts du format dans la publicité sociale |
|---|---|---|
| L’image (photos classiques, photos contrastées, carrousel d’images) | Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, LinkedIn, Twitter | Assez simples par rapport à d’autres annonces ; S’intègre partout et donne place à plusieurs designs ; Indispensable pour les produits tangibles ; |
| La vidéo (vidéo intégrée au flux, stories, carrousel, collection et vidéo interactive) | Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube | Permet la création des animations ou vidéos stop-motion des produits ; Enregistrement des entretiens avec les consommateurs ; Création des personnages et chansons ; |
| Publicité textuelle | LinkedIn, Twitter, Facebook | Brève et idéale pour les plateformes à format court comme Twitter ; Traduisent l’identité visuelle des marques ; |
| Les publicités interactives ou publicités de leads | Snapchat, TikTok, Facebook, Instagram | Permet de demander aux followers de voter dans un sondage, de répondre à une question, de soumettre votre propre photo ou d’interagir avec la publicité ; Plus actives que les autres formats Recueillir des prospects |
Les formats vidéo : le nouveau standard de la publicité sociale
En 2025, la vidéo se positionne indiscutablement comme le leader des formats de publicité dans les réseaux sociaux.
La vidéo domine incontestablement la publicité sur les réseaux sociaux.
Sur ces derniers en effet, 93% de marques améliorent leur performance publicitaire grâce à ce format. Des réels aux Lives en passant par les stories, les déclinaisons et les utilisations divergent suivant les plateformes.
| Réseau social | Types de vidéos pris en charge | Utilisations |
|---|---|---|
| TikTok | Vidéo native | Verticale, adaptée pour la publicité sur mobile |
| Vidéo ads | Pour créer diverses annonces | |
| Snapchat | Vidéo longue | Publication des vidéos en direct ou des animations |
| Vidéo courte | Génération de l’engagement sur les vidéos ou le trafic vers des articles ou landing pages | |
| Vidéo in-feed | Adaptation aux objectifs publicitaires (engagement, notoriété, trafic…) | |
| Vidéo ads | Propose plusieurs formats pour passer des messages | |
| Twitter/ X | Vidéo in-feed | Création du flux des utilisateurs |
| Convo buttons | Appel à l’action des followers | |
| Vidéo in-feed | Promotion des produits, coulisses des entreprises, démonstrations | |
| Carrousels | Démo, lancement des produits, recommandations et storytelling de la marque | |
| Stories | Organisation des concours, sondages, promotion d’un blog, partage des événements | |
| Réels | Célébration d’un employé, valorisation d’un produit avant/après action | |
| Diaporama | Lecture des pubs avec accès internet lent | |
| Instant Experience | Valorisation d’un produit ou narration d’une histoire sur mobile | |
| Vidéo collection | Présentation de plusieurs produits ou articles en divers formats | |
| Stories | Teasing d’un nouveau produit, coupons de réduction, présentation d’offres exclusives | |
| Vidéo carrousels | Combinaison de 10 vidéos en une annonce | |
| Vidéo 360° | Création d’expérience immersive pour découvrir un produit, lieu, événement ou entreprise | |
| Vidéo in-feed | Mettre en valeur un produit et son fonctionnement, narration d’une histoire de votre marque |
Stories et contenus éphémères : un format publicitaire privilégié
Au rang des formats publicitaires qui ont le vent en poupe ces derniers mois sur les réseaux sociaux, on retrouve les stories.
À la fois immersives et éphémères (une durée de vie de quelques secondes), les publicités stories couvrent l’écran des utilisateurs sur mobile. Elles sont disponibles sur LinkedIn, Instagram et Facebook.
Il s’agit d’un format qui a la particularité d’être natif et engageant qui colle parfaitement aux annonces courtes et dynamiques.
Sur les différentes plateformes, si vous souhaitez réussir l’utilisation des stories dans votre campagne de publicité sociale, voici quelques bonnes pratiques à suivre :
- Gardez une cohérence entre tous vos visuels (même GIF, palette de couleurs, typographies…) afin que votre identité soit reconnaissable en un clin d’œil ;
- Utilisez le Storytelling (faire appel à votre créativité pour produire des contenus divertissants) ;
- Postez au compte-goutte (si possible matin, midi et soir) pour apparaître toujours dans les dernières Stories à regarder ;
- Usez et abusez des différentes fonctionnalités offertes en story par le réseau social utilisé (typographies, localisation, ajout perso, mention, questions, GIF, musique, avatar, sondage, quizz, bulle de réaction, hashtag, lien, compte à rebours, etc.) ;
- Exposez la réalité de votre marque sans filtre pour vous rapprocher davantage avec votre audience ;
Les formats publicitaires immersifs et interactifs
Face aux désirs des consommateurs qui changent sans cesse, il est indispensable de se tourner vers des technologies innovantes comme la réalité augmentée.
Cette technologie permet aux marques de proposer à leurs clients des expériences utilisateurs uniques. Grâce à elle, les clients ne regardent pas passivement une vidéo ou une pub statique, mais interagissent directement avec les marques.
La réalité augmentée permet de faire des publicités géolocalisées plus vivantes. En ajoutant des objets du monde virtuel au monde réel de manière efficace, cette technologie favorise des campagnes marketing mémorables inestimables.
La réalité augmentée enrichit les publicités géolocalisées sur les réseaux sociaux.
Ses applications permettent de partager les expériences sur les réseaux sociaux, limitant ainsi les buzz. Voici quelques campagnes basées sur la réalité augmentée :
| Marque | Utilisation de l’AR en campagne marketing |
|---|---|
| Adidas | Essayer une nouvelle paire de chaussure en réalité augmentée depuis l’application de la marque |
| Korea Baseball Organization | Organiser une saison de baseball avec un dragon au stade qui vole, crache le feu. Pour le voir le spectateur utilise son téléphone |
| Lego | Voir apparaître des fantômes capturer des ectoplasmes, dénicher des trésors après la construction Lego |
| Pizza Hut | Jouer au jeu Pac-Man à l’aide des boîtes de Pizza Hut en scannant le QR code de la boîte via le téléphone |
Performance et métriques des différents formats publicitaires
Quel que soit le format de publicité que vous utilisez sur vos différents réseaux sociaux, vous devez toujours surveiller l’efficacité de votre campagne à partir d’indicateurs spécifiques comme le Taux d’engagement.
Il s’agit d’un indicateur qui reflète le degré d’interaction entre votre audience et vos contenus, en d’autres termes le niveau d’implication de vos abonnés dans vos contenus. En fonction des formats publicitaires choisis et des plateformes, le TEP (Taux d’engagement publicitaire) varie.
Prenons deux exemples. Selon des données issues de l’étude We Are Social menée en 2024, le niveau d’interactions (taux d’engagement moyen) par type de publications sur Instagram se présente comme suit :
- Reels : 1,30% ;
- Carrousel : 0,93% ;
- Images : 0,68%
La même étude révélait déjà en en 2023 que les taux d’engagement moyens sur LinkedIn selon les formats étaient les suivants :
- Photo : 5,1% ;
- Article : 4,4% ;
- Vidéo : 4,1% ;
- Carrousel PDF : 18,2% ;
- Galerie d’images : 14% ;
- Statut : 1,3%
Optimisation des formats selon les objectifs marketing
Pour réussir votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux, il est capital de bien choisir vos formats. En fonction de vos objectifs, tenez compte des critères comme :
- Le ciblage de votre audience (ses comportements, ses préférences) ;
- La qualité du message à transmettre ;
- Les ressources disponibles pour la création de contenu ;
- Le budget prévu pour votre campagne ;
- L’adaptation du format à vos besoins et pratiques ;
Si vous souhaitez maximiser votre investissement dans la pub (ROI), vous devez entre autres :
- Utiliser des publicités existantes et la régie publicitaire lorsque vous êtes sur Facebook ;
- Mettre l’accent sur les annonces photos, vidéos et stories sur Instagram ;
- Opter pour les twittos et tweets sponsorisés sur Twitter ;
- Privilégier les Inmail et contenus sponsorisés ainsi que les publicités textuelles (Text Ads) sur LinkedIn ;
- Faire la part belle à TikTok si votre entreprise évolue sur un marché B to C avec une audience ciblée entre 16 et 30 ans, etc.
Les tendances futures des formats publicitaires
L’actualité dans le domaine de la publicité sociale est essentiellement dynamique. À mesure que les comportements et les besoins des utilisateurs changent, les innovations prennent place.
Voici quelques innovations à scruter dans le domaine :
| Innovation | Description |
|---|---|
| La programmatique multimédia | Désormais, une parque pourra scénariser une campagne publicitaire suivant les médias et les formats disponibles ; la marque pourra avoir un suivi complet des performances et une analyse fine de l’impact de chaque média sur la transformation finale |
| La stratégie multicanale, data et personnalisée | Avec les solutions technologiques comme les DMP (data management platform) ou les CDP (customer data platform), une marque peut suivre plus précisément les comportements entre les différents canaux on et off line |
| La publicité native | Il s’agit, à partir du contenu éditorial des plateformes en ligne, d’offrir une expérience publicitaire moins intrusive pour les utilisateurs |
L'impact de l'intelligence artificielle sur les formats publicitaires
L’une des récentes innovations technologiques qui impacte significativement les formats publicitaires sur les réseaux sociaux, c’est bien l’Intelligence artificielle.
Cette technologie, grâce à la puissance de ces algorithmes et ses capacités d’analyse, est un excellent allié pour responsables des campagnes marketing.
L’intelligence artificielle transforme les formats publicitaires sur les réseaux sociaux.
En termes de besoins, les combinaisons de chacun d’entre nous sont innombrables (produits sollicités, format préférés, leviers choisis, mobile ou desktop, heure, prix, etc. L’IA aide donc à opérer les bons choix pour ces millions de personnes à cibler, question d’optimiser les performances des campagnes publicitaires.
L’automatisation des tâches ainsi réalisée, les prédictions et le machine learning permettent d’implémenter et d’analyser les résultats de la stratégie sociale.
Quelques marques ont essayé l’IA pour leurs campagnes et les résultats sont impressionnants. C’est le cas de :
- Daniel Wellington, une marque de montres suédoise, qui a utilisé des outils de marketing automatisé pour repérer les influenceurs qui correspondaient à l’image de leur marque sur les réseaux sociaux ;
- Nestlé qui en 2022 a utilisé l’IA DALL-E pour une publicité pour La Laitière de Nestlé en créant un environnement imaginaire autour du tableau de Vermeer ;
- Cowboys qui s’est servi en 2023 de l’IA pour créer les éléments visuels d’une campagne pour la marque française de sous-vêtements Undiz ;
- L’organisme de tourisme VisitDenmark qui au début de l’année 2023, a réalisé une vidéo publicitaire mettant l’IA à contribution ;
- La campagne Real Magic de Coca-Cola consistant en un spot publicitaire et un concours d’affiches publicitaires en 2023, etc.
Best practices et recommandations par format
De manière globale, certains formats publicitaires sur les réseaux sociaux sont plus ou moins adaptés suivant vos objectifs.
Si vous visez un objectif de notoriété, privilégiez les formats images, carrousel et vidéos. Si vous avez un site e-commerce, les formats collection de Facebook par exemple seront incontournables.
Rassurez-vous que les formats choisis s’adaptent aux nouveaux formats d’écran mobiles. Si vous optez pour la vidéo, intégrez des sous-titres pour permettre à votre audience de mieux comprendre votre message lorsqu’ils ont le son désactivé.
Mettez en avant les utilisateurs de vos produits dans vos visuels publicitaires et conservez une cohérence visuelle si vous créez un ensemble de publicité dans une seule campagne.
Aussi, pensez à toujours tester pour adapter au mieux votre stratégie sociale.
