Dans l’univers du web, Google propose une gamme complète d’outils gratuits permettant d’optimiser et d’améliorer les performances de votre site internet.
De l’analyse du trafic à l’optimisation du référencement, en passant par la vitesse de chargement, découvrez comment ces outils essentiels peuvent transformer votre présence en ligne et booster vos performances web.
Les outils fondamentaux d'analyse et de mesure
Au-delà du moteur de recherche qu’il est dans l’imagerie populaire, le géant du numérique Google propose un écosystème numérique constitué de nombreux outils gratuits. Les plus indispensables sont entre autres Google Search Console et Google Analytics.
Anciennement appelé Google Webmaster Tools, Google Search Console est un outil gratuit de référencement naturel proposé par Google pour permettre aux propriétaires des sites de surveiller maintenir leur présence dans les résultats de recherche du moteur Google. L’outil donne des informations sur les performances de site liées aux mots clés, nombre et taux de clics, nombre d’impressions, etc.
Le deuxième outil célèbre de Google, c’est Google Analytics. Ce dernier permet d’explorer le trafic sur un site internet grâce à la diversité des informations qu’il fournit (pages plus visitées, comportement des visiteurs, taux de rebond, durée moyenne des visites…).
Comme d’autres, ces deux outils de Google sont incontournables dans le paysage numérique.
Google Search Console et Google Analytics, 2 outils incontournables.
Optimisation des performances techniques
Parmi les outils numériques proposés par Google, certains sont dédiés spécialement à l’amélioration des performances techniques des sites web.
PageSpeed Insights est l’outil Google par excellence dédié à l’amélioration de la vitesse de chargement des sites internet. Dans son fonctionnement, PageSpeed Insights attribue à votre site une note de performance de vitesse évaluée sur 100. À cette note, l’outil ajoute une série de critères qui vous permettent d’apprécier les points qui freinent le chargement de votre site et qui méritent une optimisation.
Le deuxième outil dans ce registre, c’est Google Mobile Friendly qui sert à tester la compatibilité de votre site avec les appareils mobiles. Grâce à cette fonctionnalité, Google vous confirme si votre site est compatible ou pas et propose des conseils s’il ne l’est pas.
Les indicateurs clés de performance à surveiller
Dans l’analyse des performances d’un site web, plusieurs indicateurs sont à surveiller de près. Voici celles que vous devez garder à l’esprit :
| Indicateur de performances | Signification | Interprétation/intérêt de l’indicateur |
|---|---|---|
| Taux de conversion | Rapport entre les utilisateurs ayant réalisé l’action souhaitée et le nombre d’utilisateurs touchés | Permet d’évaluer le ROI d’une campagne marketing |
| Nombre de visites (ou nombre de sessions) | Nombre d’utilisateurs ayant visité votre site sur une période donnée | Permet d’identifier les pics de fréquentation et l’augmentation du trafic |
| Taux de rebond | Nombre d’utilisateurs ayant quitté votre site après avoir consulté une seule page | Indique la performance des pages de destination qui retiennent ou non le visiteur |
| Nombre de visiteurs uniques | Nombre d’internautes qui visitent une fois une ou plusieurs pages web | Mesure la popularité du site |
| Nombre de pages visitées | Pages ciblées par les visiteurs par session | Analyse le taux d’acquisition |
| Source de trafic | Origine du trafic sur votre site web | Détermine les canaux qui renforcent votre visibilité (réseaux sociaux, emails, trafic direct, recherche organique…) |
| Durée des visites | Temps moyen passé par les visiteurs sur votre site | Analyse de l’attrait du site |
| Temps passé sur la page | Temps moyen passé par page sur les différentes sections de votre site | Permet d’évaluer l’attractivité et la pertinence du contenu proposé |
Solutions pour améliorer la vitesse de chargement
Un site internet qui charge trop lentement est un véritable désastre pour les visiteurs. Si vous souhaitez améliorer la vitesse de chargement de votre site, vous devez entre autres :
- Choisir en amont un hébergeur performant;
- Ajouter les métadonnées sur votre site ;
- Adapter son design pour les appareils mobiles;
- Implémenter une bonne stratégie DNS ;
- Optimiser le code HTML et les fichiers CSS ;
- Utiliser la mise en cache er activer la compression ;
- Optimiser les images utilisées ;
- Trouver et respecter les mot clés;
- Créer des contenus qualitatifs ;
- Déférer le chargement du fichier JavaScript,
Au-delà de ces astuces, pensez à vérifier régulièrement la vitesse de votre site à l’aide des outils de tests de vitesse gratuits proposés par Google tels que Google PageSpeed Insights.
Après avoir saisi votre URL dans cet outil, vous avez droit à un rapport automatique qui analyse de manière précise les points techniques à corriger afin d’optimiser la vitesse d’affichage de votre page web sur ordinateur et sur mobile.
Lighthouse est un autre outil d’audit SEO de Google qui permet d’optimiser votre positionnement. Dans son fonctionnement, cette extension de Google génère un rapport SEO sur votre page web avec des points à corriger pour optimiser son référencement naturel.
Les outils de référencement et de visibilité
En matière de référencement naturel (SEO), il n’y a pas mieux que Google. En plus de détenir la première position (plus de 92 % des parts de marché des moteurs de recherche à l’international), il propose d’intéressants outils de visibilité.
Pour améliorer la visibilité d’un site internet, il est donc essentiel de vous appuyer sur les outils Google SEO comme :
- Google Keyword Planner qui depuis un compte Google Ads planifie vos mots-clés via un groupe de mots, un site ou une catégorie ;
- Google Trends (Google Tendances) qui sert à trouver des inspirations de contenu ;
- Google Search Console qui permet de vérifier la qualité du référencement de votre site et les possibilités d’optimisation (contenus et leurs performances) ;
- Google Analytics qui analyse l’audience et propose des indicateurs clés pour permettre d’améliorer et d’adapter le contenu de votre site web ;
- Google Cache grâce à laquelle vous pouvez visualiser les pages telles que Google les voit ;
- Google Suggest qui vous aide à générer des mots-clés pertinents ;
- Google My Business qui crée une fiche pour mettre en lumière le profil d’établissement de votre entreprise dans les recherches Google et sur Google Maps ;
- Google PageSpeed qui s’occupe de la vitesse des sites, critère essentiel au bon référencement de ces derniers.
Optimisation du contenu avec les outils Google
L’amélioration des performances d’un site web passe par l’amélioration de ses contenus. Avec les outils Google, vous n’avez plus à vous casser la tête avec le fastidieux travail de création de contenu. Vous pouvez utiliser :
| Outil Google | À quoi sert l’outil en matière d’optimisation de contenu? |
|---|---|
| Google Web designer | Créer votre bannière de manière professionnelle; Obtenir une interface pratique et qualitative; Créer des visuels professionnels |
| Google Keyword Planner | Déterminer les mots clés les plus recherchés par zone géographique; Programmation des mots clés pertinents pour atteindre les cibles |
Analyse de la concurrence et du positionnement
Pour que votre site soit toujours plus efficace, il est important faire la veille concurrentielle. Cela vous permet de comprendre les nouveaux algorithmes et de vous inspirer de ce qui se fait ailleurs.
Pour ne pas perdre trop de temps sur cette tâche, Google vous propose :
| Outil Google | Utilisations |
|---|---|
| Google Alerts | Permet de centraliser votre veille sur une boîte mail, et de conserver les contenus ; |
| Google Trends | Permet de savoir les mots clés les plus recherchés suivant l’actualité ou une période de l’année ; Donne accès au volume de recherches par régions d’un pays ; Enrichit votre vocabulaire pour rédiger vos contenus |
| Google Analytics | Donne un aperçu global sur les statistiques relatives aux visites de votre site et les caractéristiques de vos visiteurs |
Outils de productivité et de gestion de contenu
Il est difficile, voire impossible, de parler d’un site web optimisé et performant sans évoquer l’organisation du travail.
Google vous facilite la tâche dans ce sens avec des outils qui vont vous aider dans la gestion quotidienne de votre site internet. Qu’il s’agisse de la gestion des réunions périodiques, de la conception d’un planning de publication et de rédaction de vos contenus, de la fixation de vos objectifs annuels ou de vos événements immanquables, le géant Google se met à vos côtés avec des solutions comme Google Agenda, Google Analytics, Google Ads, etc.
Le géant Google se met à vos côtés avec des solutions.
Organisation et planification avec les outils Google
Dans le registre des outils d’organisation et de planification de Google, vous avez :
- Google Agenda, une solution claire, efficace et puissante pour organiser votre temps sur le plan professionnel ou personnel (planification de votre travail, partage de votre emploi du temps, prévision des réunions Google Meet avec vos collaborateurs…) ;
- Google Alerts pour faire la veille sans trop d’efforts ;
- Google Analytics pour les statistiques quotidiennes ;
- Google Tag Manager qui vous fournit une image fidèle du comportement des utilisateurs sur votre blog ou votre boutique en ligne, de l’entrée sur une page à la sortie de votre site, etc.
Outils de collaboration et de partage
Lorsqu’on parle de collaboration et de partage, Google se positionne comme le meilleur fournisseur de solution avec des outils comme :
- Google Drive, une suite complète qui facilite le pilotagede votre site internet avec l’ensemble de vos collaborateurs avec plusieurs outils (Google docs, Google Slides, Google Sheets) ;
- Google Forms et Google Survey qui vous permettent de réaliser des sondages auprès de votre audience ;
Mesure et amélioration de l'expérience utilisateur
Au cœur du développement web actuellement, se trouve l’expérience utilisateur (UX).
Il est question de collecter les données sur les utilisateurs pour comprendre leurs besoins et les facteurs qui influencent leur comportement lorsqu’ils utilisent votre site.
En effet, il existe une série d’outils pratiques qui facilitent l’analyse et l’optimisation UX de votre site web. De Google Analytics à Kissmetrics en passant par Hootsuite Insights et Google Tag Manager, l’offre est variée.
Ces outils facilitent la réalisation de tests auprès des utilisateurs question de mieux appréhender leurs habitudes et leurs attentes en ce qui concerne les produits digitaux.
Analyse du comportement des utilisateurs
Pour donner envie aux internautes de revenir vers votre site ou de poursuivre leur visite, il faut comprendre leur interaction avec ce dernier. Voici une description des outils à explorer :
| Outils | Utilisation pour l’optimisation UX |
|---|---|
| Google analytics | Permet de suivre et d’analyser le trafic sur votre site web ; Fournit des données de niche sur vos visiteurs, leur comportement, leur provenance, etc. |
| Google Tag Manager | Donne un tracé précis du comportement des utilisateurs en termes de profondeur de scroll, inscriptions à votre newsletter, taux de clics sur vos boutons cliquables, abandons de paniers… |
| Mixpanel | Fournit un rapport sur l’efficacité de vos différents tunnels de conversion et du potentiel de vos conversions |
| Kissmetrics | Permet de suivre l’engagement et les conversions ; Identifie les moments clés du parcours client |
| Hootsuite Insights | Recueille les données sur ce que votre public cible pense et ressent envers votre produit |
Optimisation pour les différents appareils
56% du trafic des sites web est issu de l’utilisation des appareils mobiles.
À partir de ce moment, il est contreproductif de ne pas penser à adapter votre site à tout type d’appareil. Pour rendre votre site web mobile friendly, il est important de :
- Mettre l’approche « priorité aux mobiles » en avant dès la conception du site ;
- Vous appuyer sur un thème responsive ;
- Travailler la vitesse et l’apparence du site ;
- D’activer les pages mobiles accélérées (AMP) ;
- Donner suffisamment d’espace aux liens ;
- D’utiliser les polices standards, les boutons et les images optimisées ;
- Réduire les fenêtres pop-up, etc.
