Le référencement naturel (SEO) est devenu un élément crucial pour assurer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche.
Que vous soyez débutant ou professionnel du web, comprendre et appliquer les fondamentaux du SEO est essentiel pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Et contrairement aux idées reçues, ce n’est pas si compliqué que ça. Il y a quelques conseils simples à appliquer pour que le site réponde aux exigences de Google.
C’est parti pour un tour d’horizon des techniques et bonnes pratiques pour optimiser efficacement votre site.
Les fondamentaux du référencement naturel : comprendre le SEO
Le SEO (Search Engine Optimization) ou optimisation pour les moteurs de recherche en français, est une pratique qui vise à attirer les visiteurs vers votre site internet.
Depuis des décennies, c’est le principal levier d’acquisition de trafic sur Google. Le SEO améliore la visibilité de votre site en lui permettant de gagner les meilleures positions dans les résultats de recherche.
Car oui, Google classe les sites dans les résultats pour assurer la satisfaction des internautes. Plus votre site sera optimisé, mieux il sera classé, et plus il sera visible.
Ainsi, l’application d’une bonne stratégie SEO permet d’augmenter votre visibilité, votre taux de conversion et votre crédibilité.
Résultat : des coûts d’acquisition réduits, une meilleure satisfaction client et des revenus en hausse.
L'optimisation technique : les bases d'un site bien référencé
Le SEO technique ou SEO On-page assure que votre site internet est performant et conforme aux exigences de Google. Les experts disent que c’est « le squelette » d’un site web.
C’est la priorité pour les moteurs de recherche, c’est ce qui leur permet de voir de quoi se compose votre site. Pour cela, Google analyse :
- La structure du site ;
- Les balises HTML (méta-titre et méta-description) ;
- Les L’optimisation des balises d’en-tête;
- Les URL ;
- L’indexation (présence d’un sitemap XML) ;
- Le fichier txt;
- La vitesse de chargement;
- La compatibilité mobile;
- La sécurité du site;
- Et l’optimisation des images.
Structure et architecture du site : les bonnes pratiques
Assurez-vous également que votre site internet soit sécurisé en HTTPS (Hyper Text Transfer Protocole Secure). Depuis quelques années, Google privilégiez ces sites.
Il s’agit d’une version plus sécurisée du classique HTTP. Une fois élevé à ce niveau, toutes les données échangées entre le serveur et les visiteurs du site sont chiffrées. Ce qui assure la protection des données sensibles.
Pour passer votre site en HTTPS, il vous faut obtenir le certificat SSL ou Secure Socket Layer. Ensuite, vous devez l’installer sur votre serveur, c’est ce qui déclenche le cryptage de vos données.
Vérifiez bien que toutes les pages, les images et les URL de votre site internet sont accessibles en HTTPS. En plus d’offrir une navigation sécurisée aux internautes, le HTTPS améliore votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.
C’est un point non négligeable, car aujourd’hui, les internautes sont conscients des enjeux de la cyber sécurité. De plus, avoir le HTTPS est indispensable pour explorer certaines fonctionnalités comme les notifications push ou les pages mobiles accélérées (AMP).
Autre point d’optimisation important : la vitesse de chargement. Cela impacte directement l’expérience utilisateur et le classement de votre site.
Un temps de chargement long fait fuir les internautes, ce qui impacte le taux de rebond, influençant forcément la SERP indexation.
Selon Google, 70 % des pages nécessitent 10 secondes pour se charger totalement. Résultat : les visiteurs quittent la page avant même qu’elle finisse son chargement.
N’oubliez pas de notifier les fichiers robots.txt pour que les robots des moteurs de recherche détectent les pages à indexer.
L'importance du balisage HTML et des balises meta
L’optimisation SEO n’est pas à négliger non plus ! Et ça passe par plusieurs aspects, à commencer par la hiérarchisation des titres (H1, H2, H3, H4, etc.).
Elle ne fait pas uniquement plaisir à Google, elle vise surtout à améliorer la lisibilité des textes pour les visiteurs. Chaque page doit avoir un titre, le H1, pour que les moteurs et les lecteurs comprennent quel est le sujet de celle-ci. Les sous titres H2, H3, H4 et autres vous permettront d’organiser les contenus.
Ensuite, il y a les balises méta (la méta-title ou title de la page et la méta description). C’est le titre et la courte description qui s’affichent dans les résultats du moteur de recherche.
Il y a une longueur à respecter pour qu’ils s’affichent intégralement. Pour la balise title, limitez-vous à environ 70 caractères, et pour la méta-description, restez entre 70 et 150 caractères.
La création de contenu optimisé pour le SEO
Le contenu, c’est ce qui intéresse les internautes et c’est là qu’ils cherchent à répondre à leurs besoins. Il doit donc être de qualité pour les visiteurs tout en répondant aux exigences des moteurs de recherche.
Les bonnes pratiques de rédaction web
Le SEO de contenu inclut des techniques de rédaction plus ou moins simples. Le but est non seulement de bien vous positionner sur les SERP, mais aussi de séduire les internautes. Pour ce faire, il vous faut :
- Rechercher des mots-clés pertinents par rapport au secteur d’activité et à l’audience ciblée ;
- Créer du contenu de qualité, c’est-à-dire des textes informatifs, à forte valeur ajoutée et qui répondent précisément aux questions des utilisateurs ;
- Optimiser les balises en y intégrant les mots clés principaux ;
- Assurer une bonne densité des mots-clés tout en gardant la fluidité du contenu ;
- Ajouter du contenu multimédia (images, vidéos, infographies…) pour une meilleure expérience utilisateur ;
- Mettre à jour régulièrement le contenu (amélioration et création) pour maintenir la pertinence de chaque page ;
Pour le travail des mots clés, vous pouvez utiliser différents outils : 1.fr, YourTextGuru, Semrush….Il existe des outils spéciaux pour travailler les mots clés simples, les mots clés de courte ou de longue traîne.
Autre règle importante : évitez à tout prix les contenus dupliqués ou plagiés. Google n’apprécie pas, encore plus que les internautes et les vrais auteurs. Proposez toujours des contenus originaux et pertinents.
L'optimisation des images et médias
Pour ceux qui ne le savent pas, le poids et la dimension des images impactent le temps de chargement. Plus ils sont lourds, plus la page mettra du temps à se charger.
Et Google, comme les internautes, n’aime pas trop les sites lents. Utilisez des outils pour alléger vos images, réduisez-les à moins de 60 ko.
Autre point, les moteurs de recherche apprécient les images qui possèdent un alt text ou texte alternatif. C’est ce qui leur permet de lire vos images, et ce qui permet aussi aux logiciels de lecture d’écran d’aider les aveugles à les comprendre.
Décrivez précisément le contenu de l’image pour avoir un site internet bien optimisé.
La stratégie de liens : interne et externe
Le netlinking (ou linkbuilding) est une approche très répandue pour avoir un site internet optimisé. Elle consiste à obtenir des liens vers votre site auprès d’autres sites web, c’est ce qu’on appelle un backlink.
Cela permet de renforcer la crédibilité de votre site aux yeux de Google. Mais pour cela, vous devez veiller à :
- La qualité des liens : choisissez des sites réputés et pertinents (venant de votre domaine d’activité ou d’un secteur connexe) ;
- L’équilibre entre les liens internes et les liens externes ;
- La diversité des sources : choisissez des sources variées, mais fiables pour rester le plus naturel possible aux yeux de Google ;
- La maintenance des liens cassés : mettez vos liens à jour pour offrir une bonne expérience utilisateur et préserver la crédibilité de votre site.
En appliquant toutes ces techniques, vous pouvez obtenir un site bien optimisé, qui respecte les règles du référencement naturel. Vous devrez normalement constater les effets sur le trafic, les leads et la visibilité de votre site.
Mais cela ne s’arrête pas là, il convient de suivre vos performances à l’aide d’outils d’analyse pour détecter les éventuelles erreurs et d’y remédier au plus vite. Ainsi, vous pourrez continuellement ajuster votre stratégie.
